Workshop de Adubação Orgânica no Café

A História do Seu Evento Digital

Imagine que estamos planejando um evento online para vender o seu produto principal. Este relatório é uma simulação do que aconteceria nesse evento, desde o momento em que convidamos as pessoas até a hora de contar o dinheiro no final.

Vamos dividir em quatro partes: O Plano, O Convite, O Evento e O Resultado Final.

1. O Plano (Dados de Entrada)

Antes de começar, definimos as regras do jogo:

  • O Investimento: Decidimos separar R$ 1.500,00 para gastar em anúncios.
  • O Ingresso: Para participar do evento, a pessoa compra um ingresso de R$ 47,00.
  • Os Extras: Oferecemos "algo a mais" (gravação ou apostila) por um valor pequeno.
  • O Objetivo Final: A meta é vender o produto principal que custa R$ 1.569,61.

Estimativas Iniciais

payments

Estimativa de Faturamento

R$ 5.821,23

Estimativa Valor Investido

R$ 1.500,00

Estimativa de ROAS

3.88x

2. O Caminho do Cliente (Métricas do Funil)

Chamamos isso de "funil" porque a quantidade de pessoas vai diminuindo a cada etapa.

As métricas mostram o comportamento esperado: de cada 100 pessoas que veem o anúncio, apenas 1 clica (CTR 1%). Dessas que clicam, algumas desistem no caminho, outras chegam na página de pagamento e, finalmente, algumas compram o ingresso. No dia do evento, sabemos que nem todo mundo que comprou o ingresso vai aparecer (estimamos que metade apareça).

O grande trunfo desta estratégia: O objetivo principal não é lucrar com a venda do ingresso em si. A meta real é "empatar" o jogo já na captação de contatos.

Nós financiamos os custos dos anúncios apenas com a venda dos ingressos (inserindo também produtos complementares na hora do checkout). Com os anúncios pagos, todo o lucro expressivo acontece lá no final, no "pitch de vendas" durante o evento ao vivo.

filter_alt Funil de Conversão

monetization_onInvestimento

R$ 1.500

via Meta Ads

group_addCaptura

26 Leads

CPL: R$ 57,69

shopping_cart_checkoutVendas Finalizadas

3 Vendas

Conv.: 11,5%

Investido

R$ 1.500

Taxa de Conv.

11,5%

CAC Médio

R$ 500,00

3. A Fase dos Convites (Resultados da Captação)

Gastamos os R$ 1.500,00 em anúncios. Qual foi o resultado imediato disso?

  • ✅ Conseguimos vender 26 ingressos.
  • A notícia boa: Somando os ingressos e extras, entrou R$ 1.701,00 no caixa.
  • O que isso significa: O dinheiro da venda dos ingressos já pagou todo o custo dos anúncios e ainda sobrou um lucro de R$ 201,00. O evento se pagou sozinho.

Origem da Receita

confirmation_number

Venda de Ingressos

Acesso Presencial

R$ 1.701,00

29.2% do total

shopping_bag

Produto Principal

Mentoria VIP

R$ 4.120,23

70.8% do total

4. O Grande Dia e o Resultado Final

Chegou o dia do evento.

  • Das 26 pessoas que compraram ingresso, 13 apareceram. Importante: Esses espectadores possuem um interesse muito maior, já que pagaram.
  • Durante o evento ofertou-se o produto principal. Dessas 13 pessoas, 3 decidiram comprar a oferta de R$ 1.569,61.

Contas finais:

  1. Dinheiro que você colocou: R$ 1.500,00
  2. Dinheiro que entrou no total: R$ 5.821,23
  3. Lucro limpo: R$ 4.321,23

Para fechar com chave de ouro

A métrica ROAS Final de 3,88x significa que para cada R$ 1,00 investido em anúncios, o evento devolveu quase R$ 4,00.

warning_amberAlinhamento de Expectativas

Ritmo de Investimento: A situação ideal é o reinvestimento imediato das vendas de ingressos. Manter apenas o orçamento inicial de R$ 1.500 deixa o ritmo mais lento.

Riscos de Oferta: Sem uma oferta com um assunto de interesse profundo, existe a possibilidade de não haver vendas.

Comunicação Clara: A mensagem deve ser perfeitamente alinhada e clara para atrairmos o público correto.

Análise de Métricas

Para facilitar o entendimento do relatório de simulação, aqui estão as principais métricas divididas por categorias, acompanhadas de seus valores e conceitos explicados de forma simples:

1. Métricas de Atração (Tráfego)

Estas métricas medem a eficiência dos seus anúncios para tirar as pessoas das redes sociais e levá-las para sua página.

CPM

R$ 20,00

Custo por Mil Impressões. Valor pago para exibir o anúncio 1.000 vezes.

CTR

1,00%

Taxa de Clique. De cada 100 pessoas que viram seu anúncio, apenas 1 clicou.

Connect Rate

70,00%

Taxa de quem clicou e realmente esperou a página carregar.

2. Métricas de Conversão (Vendas)

Estas métricas medem a eficiência das suas páginas em transformar interessados em compradores.

Pág. p/ Checkout

10,00%

Visitantes que clicaram no botão de comprar (Ponto de atenção).

Checkout

50,00%

Pessoas no checkout que finalizaram a compra do ingresso (Excelente).

Comparecimento

50,00%

Compradores que apareceram no dia do evento ao vivo.

Conv. Principal

10,00%

Assistentes ao vivo que compraram o produto principal.

3. Métricas de Performance Financeira

Estes são os indicadores que mostram se o negócio é lucrativo e sustentável.

CPA Real

R$ 57,14

Custo médio total para finalizar cada ingresso vendido (Alerta aos custos).

ROAS da Captação

1,13x

Retorno na primeira fase. Cobriu os custos dos anúncios (Estável).

ROAS Final Lançamento

3,88x

O resultado final absoluto. Cada R$ 1 investido gerou R$ 3,88 de retorno (Sucesso Múltiplo).

Resumo do Fluxo

O relatório simula um investimento de R$ 1.500,00 que resulta em 26 ingressos vendidos, onde 13 pessoas participam do evento e 3 compras do produto principal são realizadas, gerando um lucro líquido de R$ 4.321,23.